家电行业分化加剧 存量博弈下迎逻辑重构

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截至3月2日，十余家家电上市企业披露2025年业绩预报，涵盖白电、厨电、清洁电器等主要品类，行业呈现“冰火两重天”的极端分化态势，存量博弈时代下，家电行业正经历深刻的逻辑重构。

　　消费分级倒逼企业抉择，清洁电器、小家电分化明显。科沃斯聚焦高端化，净利润预增超110%;石头科技以价换量实现营收增长55.85%，净利润却下滑31.19%。北鼎股份走“小而美”高端路线，净利润同比增长51.1%-67%，而倍轻松虽毛利率近60%，却因费用管控不佳陷入亏损。

　　海外业务成为“双刃剑”，万和电气、爱仕达、苏泊尔受海外市场波动影响业绩承压，惠而浦、科沃斯则凭借精益管理和本土化运营实现海外业务高质量增长。集成灶等地产后周期品类遭遇溃败，浙江美大等四家企业业绩大幅下滑，行业红利期彻底结束。

　　资产减值加速风险暴露，深康佳A等企业因计提减值导致业绩亏损，行业正加速出清低效资产。业内表示，2026年家电市场竞争将聚焦核心能力，缺乏技术壁垒的长尾品牌将加速出局，市场资源将向具备定价权和高效率的头部企业集中。